La campaña de Levi’s con Beyonce reinterpreta el clásico spot «Launderette»
La agencia TBWA\Chiat\Day ha sido la encargada de la campaña publicitaria
La campaña de Levi’s reinterpreta la clásica campaña publicitaria que la marca lanzó en 1985 con la cantante americana.
Si hay una marca clásica en el mundo de la moda, esa es Levi’s. Poco se pensaba el alemán Levi’s Strauss cuando se mudó en 1853 a San Francisco, que su negocio se convertiría en una de las marcas más longevas de la historia y sus pantalones, en los más utilizados.
La fama de Levi’s también se ha construido a base de campañas publicitarias impactantes. Ahora, la marca se ha propuesto reimaginarlas con colaboraciones de grandes artistas. La primera de ellas está protagonizada por Beyoncé que reinterpreta el spot «Launderette» lanzado en 1985 y realiza una versión del tema de Marvin Gaye.
El primero de ellos es una versión del icónico spot «Launderette» lanzado en 1985 y protagonizado por Nick Kamen. En un anuncio muy ochentero, veíamos a un chico semidesnudarse en una lavandería para lavar sus tejanos mientras los clientes asistían estupefactos a la escena.
Levi’s | Launderette | 1985
Ahora es Beyoncé quien replica la escena pero cambiando los roles. La cantante se queda en ropa interior y espera leyendo tranquilamente mientras estos se lavan. Se tornan los géneros y cambian la tipología de personas que asisten estupefactos a la escena.
Según la artista, en un comunicado: «Esto muy honrada de trabajar con Levi’s para crear la quintaesencia de la iconografía estadounidense. El denim se contempla a menudo desde una perspectiva masculina, por lo que reimaginar esta campaña desde un punto de un vista femenino es sumamente importante para mí. Espero poder explorar nuevas formas innovadoras de colaboración para que nuestras respectivas visiones, la de Levi’s y la mía, se alineen para empoderar a las mujeres y rendir tributo a su fuerza.»
Por su parte, Kenny Mitchell, global chief marketing officer de Levi’s ha comentado: «La campaña celebra a dos iconos y está inspirada en Levi’s y en nuestra incomparable historia e impacto a lo largo del tiempo, y también en el legado de Beyoncé, que es un icono que está dando forma a la cultura.»
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