La campaña de Lynx nos anima a un divertido «Rasca y Huele»
La agencia LOLA MullenLowe ha sido la encargada de la campaña publicitaria
La campaña de Lynx es una provocadora y divertida acción en soportes de exterior.
Las marcas de desodorantes destinados al público masculino suelen tener ese toque más gamberro que sus homónimas femeninas. Es el caso de Old Spice, Axe o Lynx que, con su actitud irreverente y autoparódica marcan un sello identitario propio.
Es el caso de la última campaña de Lynx, que reinterpreta el sampling con un enfoque provocador y directo. Una sorprendente campaña de publicidad exterior convertida en un gigantesco «rasca y huele» que invita al público a descubrir la fragancia de un modo peculiar.
Lynx – Scratch and Sniff
«Scratch and Sniff special Ohhh» es el título de la campaña de Lynx realizada por la agencia LOLA MullenLowe en Londres. El punto de partida es la costumbre que tienen los hombres de ponerse desodorante en sus partes íntimas, para así oler mejor. Así que Lynx ha creado un producto especial destinado a ellos. Y para publicitarlo, han realizado una campaña de publicidad exterior bajo el lema «Rasca y Huele».
Así pues, han colocado en vallas publicitarias de Londres y revistas clásicas de lifestyle, una imagen que simula el ideal de producto: hombres en blanco y negro, con torsos definidos y en calzoncillos. La peculiaridad es que el área donde aparece la ropa interior está impresa con tinta aromática gracias a una técnica de microencapsulación que permite liberar la fragancia cuando alguien la frota. Pero para ello debes rascar la zona íntima al modelo.
La acción se extendió a más soportes y revistas masculina, generando así un gran revuelo en redes sociales que fue ampliamente comentado en redes sociales. Una acción atrevida y divertida, marca de la casa de Lynx.
Tomás Ostiglia, director creativo ejecutivo de LOLA MullenLowe, ha comentado: «Nuestra audiencia ha evolucionado. Quiere oler bien en todas partes, y valora el humor, la osadía y la honestidad».
Por su parte, Caroline Gregory, global brand director de Lynx, añade: «Estas vallas no son solo una acción llamativa. Es una demostración real del propósito del producto y una celebración de la confianza sin filtros».
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