La campaña de Puma para empoderar a las mujeres: «She Moves Us»
Ha sido realizada por la agencia Sweet Rickey y dirigida por Yaara Sumeruk.
La poderosa campaña de Puma empodera a las mujeres con múltiples talentos, con la cantante Dua Lipa como estrella.
El movimiento feminista ha tirado las puertas abajo y penetrado con mucha fuerza en todos los niveles de la sociedad. El mundo del deporte no ha quedado al margen y son muchas las marcas que presentan nuevas colecciones destinadas a las mujeres.
Un ejemplo es Puma, que en Octubre lanzó una campaña para promover la igualdad titulada «She Move Us». La marca se ha apoyado en el concepto para ir generando contenido inspirador de la mano de numerosas atletas y actrices de prestigio mundial.
Ahora ha lanzado una nueva campaña de publicidad para honrar aquellas mujeres que se mueven juntas para lograr sus logros. «She Move Us» es el título de la campaña de Puma producida por Sweet Rickey y dirigida por Yaara Sumeruk. Destaca la superación a la adversidad para alcanzar los objetivos marcados.
La pieza empieza con la cantante y estrella Dua Lipa, embajadora de la marca para esta campaña. Con un movimiento horizontal, las suaves transcisiones nos llevan a través de múltiples momentos en la vida de deportistas y modelos. Así, vemos a la atleta Skylar Diggins-Smith, la golfista Lexi Thompson, la futbolista Nikita Parris, la saltadora de altura Yaroslava Mahuchikh o la modelo (y activista) Cara Delevingne.
El director Yaara Sumeruk trabajó en estrecha colaboración con el editor Britt Bellamy para entrelazar a la perfección el movimiento y el mensaje, en colaboración con el arte de los efectos visuales de Zero FX. Según Bellamy: «Yaara tenía una fuerte visión creativa y dirigió la filmación en múltiples locaciones con un ojo y un plan exigentes, lo que permitió que la edición se realizara con bastante rapidez a pesar del alcance y la complejidad del proyecto. Una de las consideraciones clave más importantes fue tener en cuenta los aspectos técnicos de las transiciones. Las cosas tenían que alinearse correctamente para que esta técnica funcionara, por lo que era esencial asegurarse de que fueran lo más fluidas posible y, al mismo tiempo, utilizar las mejores actuaciones de los embajadores.”
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