En el contexto actual, todos vivimos rodeados de miles de estímulos publicitarios, al punto de sentirnos saturados y haciendo que la posibilidad de que un anuncio capte nuestra atención, sea cada vez más complicado. Por eso, las marcas tienen que proponer ideas más creativas y originales para conseguir hacer llegar su mensaje.
A pesar de que tienen muchos años acompañándonos, los carteles publicitarios que vemos en muros, marquesinas o mupis, así como las grandes vallas publicitarias, tienen un gran poder para destacar dentro de un mundo digitalizado, con el mensaje y la creatividad adecuada son capaces de capturar la atención de los peatones o los conductores que pasan cerca, ya que resaltan dentro del paisaje urbano.
En este artículo, hablaremos sobre las razones por las que es una buena idea anunciarse mediante carteles y vallas publicitarias, daremos algunos ejemplos de campañas originales usando este tipo de soporte y algunas recomendaciones para imprimir carteles de calidad y que capten la atención del público objetivo.
Razones para elegir los carteles y las vallas publicitarias para anunciarse
- Ofrecen una mayor visibilidad, gracias a que suelen ser de gran tamaño y además se ubican en zonas muy transitadas y son visibles desde múltiples ángulos.
- Permiten explorar propuestas creativas y originales, que capturan la atención y crean recordación de marca.
- Un cartel con un mensaje bien diseñado puede impulsar a los clientes a una acción concreta, pudiendo llevar visitas a un local físico o incentivar una oferta o promoción en particular.
- El formato obliga a crear mensajes directos y concisos, ya que debes comunicarlo al espectador de forma rápida y en un espacio limitado, por lo que hay que hacer una propuesta de valor llamativa.
- Hoy en día es posible añadir algún efecto visual, incluso alguna parte móvil, que sea más disruptiva y atraiga todas las miradas, lo que puede contribuir a la imagen de una marca.
- Presupuesto accesible, por lo que tanto grandes marcas como pequeñas empresas pueden invertir en este tipo de soporte. Son una opción mucho más económica que campañas publicitarias en televisión, internet o medios impresos.
Consejos para imprimir carteles publicitarios de alta calidad
Para tener éxito en una campaña de publicidad exterior, si elegimos un soporte como un cartel publicitario, la clave está en cuidar dos cosas: el diseño de la creatividad y la calidad de la impresión. El primero depende de un buen equipo de marketing, pero para el segundo debemos apoyarnos en un buen servicio de imprenta como SOLOIMPRENTA, una imprenta online española especializada en impresión publicitaria y corporativa, que prima sobre todo la calidad del producto y la atención al cliente.
Hay otros detalles que conviene tener en cuenta a la hora de imprimir carteles, como pueden ser:
- Escoger el programa de diseño apropiado para este tipo de formato, como pueden ser Photoshop o Illustrator.
- Elegir la resolución adecuada para el archivo, un estándar suele estar entre 72 y 150 dpi.
- Trabajar en modo de color que te sugiera tu servicio de imprenta, bien sea CMYK o RGB.
Carteles publicitarios que destacan por su originalidad
En el mundo publicitario existen variedad de certámenes que premian la creatividad y concursos de carteles que pueden servir para reconocer el talento mundial y dar un impulso al talento joven. A continuación mostramos algunos ejemplos de campañas de exteriores que han sido reconocidas con premios oficiales o por la popularidad que han conseguido.
Campaña de la agencia Ogilvy en Nueva York diseñada para Coca-Cola:
Lleva por lema: “Recycle me” y consiste en una imagen muy simple que muestra el logo Coca-Cola con la forma que tendría una lata después de ser aplastada en el proceso de reciclarla. El objetivo es mostrar a los clientes de una forma visual y creativa la importancia de reciclar y demostrar el compromiso de la marca con la sostenibilidad.
Campaña en la estación de Christopher Street del metro de Nueva York para la comunidad LGTBI+:
Con motivo de la conmemoración del Día Internacional de la Visibilidad Transgénero se colocaron una serie de carteles que animaban a escuchar un podcasts durante su recorrido en metro con contenido educativo sobre las personas transgénero.
Campaña de Atresmedia en Madrid con un mensaje directo a la competencia:
En donde la marca nombraba a todas plataformas de streaming que han comenzado a incorporar planes que incluyen publicidad en sus servicios, usando los colores y las tipografías corporativas de estas marcas.
Campaña de PortAventura World para el verano de 2023 en España:
Coincidiendo con la inesperada convocatoria de elecciones para julio 2023, que trajo como consecuencia que más de 500.000 personas fueran citadas como miembros de mesa, en plenas vacaciones de verano. El parque de atracciones colocó vallas con el mensaje “Este verano no lo vamos a olvidar” y regalo entrada gratuita para todos los designados.
La campaña de un concesionario Renault, que aprovechó la ruptura de Shakira y Piqué:
Tras el lanzamiento de la famosa canción Music Session #53, con la mítica frase de “Cambiaste un Ferrari por un Twingo”, el concesionario Marcos Automoción aprovechó este mensaje reproduciéndolo en carteles publicitarios, para aprovechar la popularidad y revuelo en redes sociales.
