Real Magic de Coca-Cola, el nuevo concepto global de la marca
La multinacional modifica su estrategia de marketing desde 2016 para buscar una visión más actual del mundo
Real Magic de Coca-Cola es el nuevo concepto global de la marca que guiará las futuras acciones de marketing de la marca. Un movimiento por parte de la multinacional para adaptarse a la sociedad y las tendencias de los jóvenes.
Y es que las estrategias en publicidad y marketing de las grandes marcas deben mutar y moldearse al ritmo de lo que dictan las tendencias. Adaptarse o morir, no se pueden permitir el lujo de perder el tren de las nuevas generaciones.
Para ello, Coca-Cola ha preparado un nuevo concepto que aúna la magia que impregna el día a día y plasma su visión del mundo actual.
Real Magic de Coca-Cola apuesta por la imaginación y la fantasía para combinar el universo gamer y la vida real. Gaming, eSports, ogros, caballeros o cosplay son algunos de los elementos que integrarán la campaña. Es la primera plataforma global de marketing que la marca pone en marcha desde 2016 y que recoge las lecciones aprendidas estos últimos 18 meses de pandemia. Los hábitos de consumo, las maneras de comunicarnos y la relación con la sociedad ha cambiado, y Coca-Cola quiere convertir la cotidianidad en algo extraordinario.
Según Selma Careaga, presidente de la categoría global de la marca: «El mundo necesita ahora más magia real que nunca, por eso hemos querido invitar a todo el mundo a abrazar la magia de la humanidad. Con Real Magic hemos construido una nueva filosofía que guiará lo que hagamos con nuestra marca. Es un enfoque hacia la diversidad, la individualidad de las formas de expresión y hacia la democratización de nuestro contenido.»
The Hug, la nueva identidad visual de Coca-Cola
El concepto Real Magic de Coca-Cola viene acompañado de una identidad visual renovada y revisada. Bajo el título de «The Hug» (el abrazo) se ofrece una nueva perspectiva del logotipo que se inspira en la forma de la icónica botella de Coca-Cola. La nueva imagen tendrá un papel destacado y se utilizará como nueva firma visual.
Para dar vida al concepto «Real Magic» se ha colaborado con artistas, fotógrafos e ilustradores. La idea es buscar una mirada inclusiva y colectiva pero al mismo tiempo individual y expresiva. Según Manolo Arroyo, Chief Marketing Officer de The Coca-Cola Company: “Real Magic es mucho más que un eslogan o una sola campaña: es una filosofía de marca, para el largo plazo, que guiará todo nuestro marketing y nuestras acciones de comunicación de la marca Coca-Cola.”
El concepto Real Magic de Coca-Cola se ha dado a conocer con una campaña de publicidad global titulada “Estamos solo a una Coca-Cola de distancia”. El anuncio de Coca-Cola realizado por la agencia BETC WorldWide es una metáfora que reflexiona sobre lo que une a las personas y celebra los elementos comunes entre los humanos. Está protagonizado por 3 de los gamers más reconocidos del mundo: DJ Alan Walker, Team Liquid’s Aerial Powers y Average Jonas. Según Stephanie Xiberras, President y Chief Creative Officer de la agencia: «Es una campaña que también pone en valor el rol de los streamers en el mundo del gaming. El vínculo de los jugadores con sus avatares puede ser muy fuerte. Cuando juegas mucho tiempo con un mismo personaje se convierte en una parte de ti mismo. Hemos intentado explorar esta relación en la película.”
La campaña de marketing de Coca-Cola en Twitch
La campaña de publicidad incluirá también acciones digitales y exteriores vinculadas a Twitch. Se incitará a cazar alguno de los 25 códigos ocultos en el anuncio con los que los participantes podrán ganar sesiones de juego con gamers. Además, gracias a un acuerdo de colaboración con the Brand Partnership Studio, un servicio de streaming interactivo, gamers reconocidos desbloquearán en sus directos de Twitch 10 códigos más.
Del mismo modo, Coca-Cola ha trabajado con Twitch para ofrecer premios a los consumidores que encuentren e ingresen los códigos ocultos en un microsite de la marca que se activará en los países participantes. «Para adentrarnos en el mundo de los videojuegos, nos hemos aliado con creadores, gamers, Twitch y otros colaboradores que nos ayuden a adentrarnos en una realidad diferente a la que habíamos conocido hasta ahora. Es algo realmente emocionante.”
Sarah Looss, Head of Sales para America de Twitch, considera que esta campaña ayudará a derribar mitos y falsas creencias sobre el mundo del gaming. «Pone la comunidad gamer en el centro, alejándose de ese mito que existe de que los videojuegos son una práctica solitaria. Y es que hay un componente muy emocional en jugar a videojuegos. Como profesionales del marketing estamos intentando entender cómo se comportan, cuando lo que habría que centrarse en como se sienten. Todo eso está reflejado de forma muy bella en esta campaña».
