«Rooftop Revival» Heineken convierte las azoteas en espacios sociales
La agencia LePub ha sido la encargada de la campaña publicitaria
La campaña «Rooftop Revival» pretende convertir las azoteas de Seúl en espacios para poder socializar.
Una de las grandes virtudes de la publicidad es saber encontrar la oportunidad para hacer algo llamativo, sorprendente e inesperado. Es el caso de la última campaña de Heineken titulada «Rooftop Revival».
La marca cervecera ha detectado que en Seúl, las casas son muy pequeñas y hay un alto grado de soledad entre los ciudadanos. Para combatirlo, ha animado a los habitantes de la capital surcoreana a utilizar las azoteas para ganar espacio y fomentar la creación de comunidad.
Heineken – Rooftop Revival
La campaña de Heineken se titula «Rooftop Revival» y ha sido creado por la agencia creativa LePub. La idea era convertir las azoteas en desuso en nuevos espacios para fomentar la socialización en la capital surcoreana.
Y es que la cervecera holandesa encontró en Seúl unas viviendas pequeñas, donde sus habitantes no podían quedar ni socializar y con un mayor número de tejados infrautilizados… que resulta que están pintados de verde. Para habilitarlos utilizaron un parasol con la icónica estrella roja de Heineken. combinando tradición y modernidad.
Durante tres días, más de 8.000 personas participaron en esta experiencia inmersiva, y la marca convirtió esos espacios para acoger conciertos íntimos, talleres de arte y experiencias gastronómicas de la mano de creadores coreanos como DINO, el artista Cha Inchul y el chef Cho SeoHyeoung.
El fotógrafo Tom Hegen documentó la transformación, capturando imágenes aéreas que muestran cómo estos espacios olvidados pueden convertirse en auténticos lienzos sociales. Sus fotografías serán parte de la campaña en soportes digitales exteriores en Seúl.
Según Nabil Nasser, director global de Heineken: «Puede que no podamos rediseñar ciudades enteras, pero sí podemos inspirar a las personas a redescubrir los espacios que las rodean. Nuestra estrella roja sobre fondo verde se convierte en una invitación universal: una señal de unión visible incluso desde el espacio, que invita a reconectar».
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