El tierno anuncio de Dove para la Super Bowl: «These Legs»
Ogilvy UK ha sido la encargada de la campaña publicitaria
El anuncio de Dove para la Super Bowl sigue su lucha contra el body shaming con una campaña llena de verdades.
En la Super Bowl, las marcas no dudan un segundo a dejarnos campañas espectaculares, con grandes estrellas de Hollywood o recuperando glorias pasadas. Pero también hay espacio para las campañas más intimistas, de las que dejan poso. Un claro ejemplo es el anuncio de «Loretta» de Google, y hoy Dove se une a esa lista.
La marca aprovechará el halftime más visto en todo el planeta para seguir su lucha contra el «body shaming». Es una realidad a la que se enfrentan muchas niñas cuando crecen.
«These Legs» es el título del anuncio de Dove para la Super Bowl realizado por la agencia Ogilvy UK. La marca sigue su lucha contra el body shaming. Y es que según un estudio, el 45% de las niñas abandonan el deporte a la edad de 14 años por falta de confianza en su propio cuerpo.
La pieza nos muestra una niña pequeña corriendo sin parar, alegre y ajena a cualquier preocupación sobre su aspecto físico. Una estampa que muchos padres reconocerán sin lugar a dudas. Desgraciadamente, esas despreocupaciones e inocencia se verán truncadas cuando crezca. «At three, these legs are unstoppable» (A los tres años estas piernas son imparables). «At 14 she’ll think they’re unbearable» (A los 14 pensará que son insoportables).
Recuperando el estudio anterior, el 48% de las chicas que se desvinculan del deporte a los 14 años es por no «tener el tipo de cuerpo adecuado» para realizar actividades deportivas.
El anuncio de Dove para la Super Bowl sigue los valores de la marca, que durante 20 años lleva desafiando los estándares de belleza con su campaña «Real Beuty». Una campaña que ha logrado conectar con más de 114 millones de jóvenes de 153 países en las últimas dos décadas.
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