El anuncio de Navidad de John Lewis arranca destacando su icónico escaparate
La agencia Saatchi & Saatchi es la encargada de la campaña publicitaria
El anuncio de Navidad de John Lewis calienta motores con una campaña publicitaria que constará de tres anuncios publicitarios.
Cada año, la campaña navideña empieza un poco antes. Las marcas se retroalimentan en una espiral histérica para ver quién publica antes sus anuncios de Navidad. Últimamente el modus operandis es esperar a que acabe Halloween para empezar a lanzar sus campañas de Navidad.
Pero esta vez, una marca se les ha adelantado. Ni más ni menos que la cadena de grandes almacenes John Lewis, marca icónica por excelencia de las campañas navideñas británicas. Con una estrategia que supone lanzar tres anuncios previos, empiezan a calentar motores para la temporada navideña cuando aún vamos en manga corta.
John Lewis | The Window
«The Window» es la pimera de las tres piezas que conformarán el anuncio de Navidad de John Lewis. Ha sido realizado por la agencia Saatchi & Saatchi, dirigido por el dúo de directores King She y producido por Somesuch.
La marca recupera el icónico eslógan que le ha acompañado durante décadas: «Never Knowingly Undersold», cuando la cadena de grandes almacenes se comprometía a ofrecer a sus clientes los mejores precios y abonarles la diferencia si encontraban algo más económico. Abandonado en 2022, ha sido retomado gracias a la IA, con la que puede rastrear los precios de sus 25 principales competidores.
El anuncio de Navidad de John Lewis pone el foco en los grandes cambios de la sociedad que se han representado en los escaparates de los grandes almacenes. La irrupción de la tostadora, el búnker en que se convirtió la cadena durante la segunda guerra mundial, la moda de los 60 a los 80 llegando hasta las máscaras faciales LED de hoy día.
La voz en off del anuncio de Navidad de John Lewis va meditando sobre el pasado de su país y reflexiona sobre lo que ha aprendido y lo que no. De fondo, suena una versión de la canción «I Know What I Know» de Paul Simon realizada por Laura Mvula.
Según Frankie Goodwin, chief creative officer de Saatchi & Saatchi Londres: «Para realizar la campaña hemos buceado en los archivos de John Lewis, descubriendo así la profunda conexión que ha forjado la marca con la nación en el transcurso del último siglo. John Lewis es mucho más que una tienda. Esta es la mayor campaña de nuestra historia y en ella, apoyándonos en nuestros archivos, nos asomamos a las tendencias y a los eventos acontecidos durante el último siglo.»
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