El anuncio del Ministerio de Igualdad para el 8M: «Mujeres de Alto Valor»
La agencia Ogilvy firma la nueva campaña institucional protagonizada por Ángela Molina
La campaña del Ministerio de Igualdad desafía los roles tradicionales de género en el 8M.
El Ministerio de Igualdad lanza cada año con motivo del Día Internacional de la Mujer una campaña que suele convertirse en centro del debate por su capacidad de conectar con la sociedad.
Este año, el foco está puesto en las «trad wife». Un fenómeno que ha ganado mucha visibilidad en redes sociales y que consiste en la romantización de los roles de género tradicionales. La nueva campaña busca reivindicar la libertad de las mujeres para definirse fuera de estereotipos.
Ministerio de Igualdad – Mujeres de alto valor
El anuncio del Ministerio de Igualdad se titula «Mujeres de alto valor» y ha sido realizado por la agencia Ogilvy y protagonizado por la actriz Ángela Molina.
La pieza nos muestra a la actriz enumerando una serie de ideas tradicionales sobre cómo debería comportarse una mujer: ser recatada, modesta, delicada, familiar o discreta. A medida que avanza la pieza, ese discurso empieza a desmontarse. La protagonista se desprende de esas imposiciones simbólicas, se viste de acuerdo con su propia identidad y sale a la calle para reivindicar su libertad.
El anuncio del Ministerio de Igualdad acaba con una imagen colectiva que refuerza el mensaje de que el feminismo sigue siendo una herramienta fundamental para avanzar hacia una igualdad real. La campaña apuesta por un concepto claro: ser mujer no implica encajar en un molde, sino tener la libertad de definir quién quieres ser.
Según Guille Fernández y Pablo Poveda, directores creativos de Ogilvy: «Esta campaña nace con un espíritu reivindicativo. Es una invitación a luchar contra movimientos retrógrados. Por supuesto el 8M, pero también el 9M, el 10M… y todos los demás días. Todos los días son 8M».
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