La divertida campaña de Ikea: «Designed for life»

La campaña de Ikea nos muestran un serie de cortos que capturan momentos íntimos y divertidos de las famílias.

Si hay algo realmente difícil de conseguir en publicidad, esa es la de representar la cotidianidad y las rutinas familiares. Los creativos tienden a pensar en grande, ya que es mucho más fácil para llegar a un público más amplio. Pero cuando una campaña logra captar el día a día de muchas familias, suele ser más efectiva.

Es el caso de las últimas campañas de Ikea como «Proudly the Second Best» o «Life is not an Ikea catalogue», escogidas como unas de las mejores campañas de 2023. Ahora han realizado una serie de cortometrajes que capturan el día a día de muchas familias, y lo han hecho con un tono de humor marca de la casa.

Anuncio de Ikea | Designed for Life

«Designed for Life» es el título de la campaña de Ikea creada por McCann y producida por POV. La idea es recrear aquellos momentos íntimos que vivimos en casa; y como una mesa del comedor puede convertirse en una portería, un jarro de flores en una pecera o un sofá en una fortaleza.

Para ello han creado ocho cortos de 20 segundos de duración con diferentes momentos que todos hemos vivido en casa. La campaña de Ikea recuerda mucha a la aclamada campaña «Proudly the Second Best«. En esta veíamos objetos de Ikea que, a pesar de ser creados para un propósito, al final, sirven para otro.

Así, los cortos representar por ejemplo como una jarro de flores puede convertirse en una pecera, una cama en una cueva para jugar, una cama para bebés como un sitio para descansar un momento, un tocador como la peluquería para peinar a papá, una mesa como portería de fútbol, un colchón para planchar cosas, un taburete para esperar o una cuna como trastero.

Pequeños momentos que se crean en el día a día y que han sido capturados a la perfección en la última campaña de Ikea. Según la marca, en un comunicado: «No sólo diseñamos muebles; Creamos artículos para los momentos reales de la vida. Con esta idea en mente, creamos una serie de cortometrajes que capturan esos momentos íntimos en los que los muebles IKEA trascienden su propósito cotidiano y se convierten en parte de nuestros preciados recuerdos. IKEA, Diseñado para la vida.»

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