Analizamos cuáles han sido los diez mejores anuncios de 2018. Las mejores campañas de publicidad, campañas virales y spots que se han estrenado este 2018.
El año 2018 llega a su fin y con el todo un año plagado de grandes campañas publicitarias. Un año complicado, donde las reivindicaciones de las marcas y el auge de las Fake News han marcado el periodo. Las agencias de publicidad han seguido estrujándose el cerebro para ofrecernos nuevas vías de creatividad con la que sorprendernos. En la Eslogan Magazine ya os hemos ido contando al día las últimas novedades del mundo de la publicidad, el marketing y la comunicación. Lo hemos hecho por varias vías que os animamos a seguir: El blog de la Eslogan Magazine, el twitter de telling_things, el Facebook de Agencia Telling y más recientemente nuestro Instagram bajo el usuario telling_things.
Pero ahora toca echar la vista atrás y ver las cosas con perspectiva. Y es un buen momento para hacer un repaso de los diez mejores anuncios de 2018. Os dejamos un ebook con los mejores anuncios de 2018 que podréis descargar aquí. La lista es totalmente subjetiva, así que os animamos a dejar vuestros comentarios de cuáles creéis que son los mejores anuncios de 2018.
10. Federación Francesa de Cardiología
Empezamos el listado de mejores anuncios de 2018 con este fantástico spot de la Federación Francesa de Cardiología. En «Lucky Day» vemos como a la protagonista está teniendo un día de perros pero al final debemos ver la parte positiva de las cosas.
9. Welcome Home – Apple
Después de una temporada realizando anuncios anodinos, Apple sorprendió a todos con el spot para presentar su HomePod. «Welcome Home» está dirigido por Spike Jonze y cuenta con una ejecución espectacular. Os recomendamos encarecidamente su «Making Of» que encontraréis en la noticia.
8. Fantasmas – Campofrío
Las campañas de publicidad de Campofrío llevan dos años sorprendiéndonos. Siguiendo la línea que empezaron con «Deliciosa Calma» nos han sorprendido este año con «Fantasmas». Un spot para espantar los fantasmas de la sociedad y ahuyentar el miedo de las mujeres a no encajar en los modelos sociales preestablecidos.
7. Dream Crazy – Nike
En septiembre Nike lanzó una de sus campañas más polémicas de la historia. Bajo el lema «Believe in something. Even if it means sacrificing everything.» la multinacional americana se posicionaba a favor del quarterback de la NFL Colin Kaepernick. El jugador pasó a la fama por liderar una ola de protestas en el campo por los problemas raciales que asolaban los Estados Unidos. Para ello se arrodillaba mientras tocaban el himno nacional antes de los partidos. Este gesto le valió la reprimenda de Donald Trump en reiteradas ocasiones. Nike no dudó en realizar este tremendo spot, titulado «Dream Crazy» y que conmemora los 30 años del eslógan «Just Do It».
6. Wanitabesi – Pantene
La campaña de Pantene titulada «Wanitabesi» forma parte de la serie «Strong is Beatiful» con la que Pantene abraza la lucha contra los estereotipos, las convenciones y el sexismo. Con #Wanitabesi la marca defendía la fuerza interior de las mujeres con un espectacular anuncio en el que vemos diferentes situaciones machistas.
5. Sin educación sexual – Festival Erótico de Barcelona
Entramos de lleno en el top5 de los mejores anuncios de 2018. En el quinto puesto encontramos el tremendo anuncio que se hizo para el Festival Erótico de Barcelona. «Sin educación sexual» denuncia la falta de educación sexual de este país; una de las causas de las desgracias que sufre nuestra sociedad. Un anuncio que sigue la tónica de los anteriores spots del Festival Erótico de Barcelona: «Normal» y «Patria»
4. Tenemos que vernos más – Ruavieja
El anuncio de Ruavieja es sin duda el gran vencedor de los anuncios navideños. Un fenómeno que se ha tornado viral y ha sacudido todo aquel que lo ha visto. El anuncio de navidad de Ruavieja dejó a todos boquiabiertos el año pasado con una propuesta tan sincera como demoledora. Ahora sigue la premisa con una sencilla pregunta. ¿Somos conscientes del tiempo que nos queda con nuestros seres queridos?
3. Ikea – Lamp
Y entramos en el Top3 de los mejores anuncios de 2018. Este año tienen el honor de estar en el podium tres anuncios magistrales. En tercera posición encontramos la segunda parte del brillante anuncio de Ikea: Lamp. El nuevo anuncio de Ikea retoma la historia justo en el momento en el que acaba el anuncio anterior para mostrarnos como una niña recoge la lámpara para llevársela a casa y reutilizarla gracias a una bombilla LED nueva. La historia, cortada con el mismo patrón, nos muestra de una manera melancólica lo feliz que es esa lámpara en casa de la niña. Es sorprendente como conseguimos empatizar otra vez gracias a las imágenes, que consiguen representar la relación objeto-niña.
2. Donde se cocina la vida – Teka
En segunda posición encontramos el emotivo spot de Teka: «Donde se cocina la vida». Un anuncio que ha causado polémica entre aquellos que consideran que el alzheimer no se debe utilizar como motivo emocional para vendernos una marca. En esta historia, la cocina juega un eje central como uno de los elementos más importantes del día a día. Como protagonistas, un hijo que intenta conectar con su padre, enfermo de alzheimer. Para ello decide recuperar todos sus objetos con el fin de que consiga recordar quién es. En un último intento, le cocina una receta de su madre para conseguir ese vínculo.1. Air – Nike
Y llegamos al número 1. El mejor anuncio de 2018 es el de Nike: «Air». No hay adjetivos suficientes para calificar esta sublime campaña de publicidad. Una oda al aire para representar mejor que nunca lo que Nike quiere que sintamos al ponernos sus zapatillas. De un minuto de duración, «Air» empieza lentamente, acompañando a aquellos protagonistas antes de empezar la prueba y sintiendo su respiración. Los seguimos durante el esfuerzo máximo y cuando les vemos alcanzar su objetivo inicial. El lema «Air Moves You» sirve para presentarnos las nuevas zapatillas de la marca americana AirVaporMax y de paso, brindarnos el mejor anuncio de 2018.
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