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Los diez mejores anuncios de Nike de su historia

La marca celebra 50 años y lo celebramos listando sus 10 mejores anuncios

Diez mejores anuncios de Nike en 50 años

Analizamos los diez mejores anuncios de Nike en sus 50 años de historia.

Nike está de celebración. Y no es para menos, este año se cumplen 50 años desde que Phil Knight y Bill Bowerman fundaran «Blue Ribbon Sports» para distribuir calzado de Onistsuka Tiger (actualmete ASICS) en Estados Unidos. No fue hasta 1971 que la relación entre ambos empresas llegaría a su fin y Phil Knight decidió trasladar todo su know how para crear su marca de zapatillas bajo el nombre de Nike.

Así pues, en 1976 contrató a John Brown and Partners, su primera agencia de publicidad que le ayudara a crecer en ventas. 4 años después cambió a Wieden + Kennedy y aún hoy, 40 años después, sigue siendo su agencia de publicidad de cabecera. Fue el fundador, Dan Wieden quien creó el lema «Just Do It» que fue elegido por Advertising Age como uno de los cinco lemas más importantes del siglo XX.

Sin duda, Nike ha revolucionado el marketing y la publicidad en numerosas ocasiones, es por eso que, para celebrar su 50 aniversario vamos a listar los diez mejores anuncios de Nike.

«There is No Finish Line»

There is no finish line

Empezamos el especial de diez mejores anuncios de Nike con una mención honorífica. El primer anuncio realizado por la agencia John Brown and Partners y que marcaba la idea que tenía Phil Knight a la hora de vender sus zapatillas. «There is no finish line» (no hay línea de llegada) es un anuncio creado en 1980 que bien podría ser vigente hoy. Un anuncio que no hace ninguna mención al producto, solo a la marca. Y los beneficios que disfrutarás al llevar esa marca. El placer de correr por correr, sin necesidad de llegar a ningún sitio ni batir ningún tiempo.

10. Find Your Greatness

Empezamos con el décimo mejor anuncio de Nike. En 2012 Nike sorprendió a todos con una serie de campañas publicitarias bajo el lema de «Find Your Greatness» («Encuentra tu grandeza»). En ellas nos presentan una serie de pequeños atletas que buscan el valor para realizar acciones cotidianas a la hora de jugar. Un mensaje inspirador, claro, impactante y que anima a todos a ser lo que puedan ser que queda reflejado en el primer spot de todos, donde vemos un niño obeso empezando a correr a pesar de los problemas que le conlleva.

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09. Michael Jordan y Spike Lee

Nike fue la marca que vio en Michael Jordan lo que las demás no supieron ver. Jordan se decidió por la marca estadounidense porque a través de un contrato imaginativo, le permitía sentirse cómodo huyendo de las ataduras de las grandes marcas del momento. Ambos revolucionaron el marketing deportivo y el resto es historia. El anuncio protagonizado por Michael Jordan y Spike Lee como «Mars» (que recuperaría en motivo del anuncio del 50 aniversario de Nike) protagonizó el pistoletazo de salida a la línea de productos Air Jordan.

Ver anuncio de Michael Jordan y Spike Lee

08. Air

Elegido como el mejor anuncio de 2018 por Eslogan Magazine, seguramente «Air» no aparecerá en ningún top10 de la marca. Es un anuncio que realizó cuando se lanzaron sus zapatillas «AirVaporMax» y, con la máxima de «Menos es más» nos deleitan con un brillante ejercicio de realización, edición y sonido.

De un minuto de duración, «Air» empieza lentamente, acompañando a aquellos protagonistas antes de empezar la prueba y sintiendo su respiración. Los seguimos durante el esfuerzo máximo y cuando les vemos alcanzar su objetivo inicial.

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07. Mamba Forever

El 26 de enero de 2020 murió Kobe Bryant en un trágico accidente de helicóptero. La marca le realizó un homenaje publicitario antes de su funeral. Un ejercicio de minimalismo donde se sobreimpresionaban letras sobre fondo negro con la palabra «Forever» fija en parte derecha. Se repasaban sus éxitos en el baloncesto, sus premios, sus títulos y su faceta como padre, marido y leyenda.

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06. Airport

En la década de los 90, Nike inició su desembarco a Europa para patrocinar a equipos y futbolistas. Su manera de entender el marketing deportivo puso patas arriba la concepción del futbol y sus estrellas a nivel de espectáculo. Y todo en territorio europeo, donde Adidas era la clara dominante. Una época en que la  batalla para el control de los derechos de los futbolistas era la tónica. Pero Nike se avanzó a todos firmando a la selección brasileña de fútbol y su ‘Jogo Bonito‘, nombre que encuñaron precisamente gracias a la campaña de publicidad de Nike.

Para el Mundial de Francia de 1998, Nike tuvo una oportunidad de oro para demostrar que había llegado su hora para dominar el marketing deportivo. Y realizaron un anuncio que -sin saberlo- sentaría las bases de lo que sería el marketing viral 20 años después y que vivió el boom gracias a la expansión de internet.

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05. Dream Crazy

En 2019, Nike realizó un importante giro en su comunicación. A lomos de la polémica iniciada por el gesto de Colin Kaepernick protestando contra el racismo, la marca decidió posicionarse claramente a favor del deportista. En una época donde la polaridad de opiniones era muy acusada, la marca sufrió algunos boicots, pero como comentaba el activista Adam Best: «Apoyar a Colin Kaepernick en un momento en el que la mayoría de marcas carecen de coraje político es algo que las generaciones futuras recordarán como parte del legado de la marca. Algunas cosas son más grandes que el balance de cuentas… como estar en el lado correcto de la historia».

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04. Dream Further

En 2019 se celebró el Mundial Femenino de Fútbol en Francia. La marca aprovechó el momento histórico para posicionarse a favor del fútbol femenino, al igual que hizo en 1998 con el fútbol masculino y su «Airport». Un anuncio que marcó un antes y un después en la estrategia de marca respecto al patrocinio del fútbol femenino. Con un vídeo inspirador, fresco y moderno, «Dream Further» nos incita a dejar atrás todo lo clásico referente a este deporte y abrazar el nuevo fútbol moderno, uno donde las mujeres son protagonistas.

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03. Just Do It

Entramos en el top3 de mejores anuncios de Nike en sus 50 años de historia. La colaboración de la agencia Wieden+Kennedy empezó a dar sus frutos con la creación del lema «Just Do It» que utilizaron por primera vez un spot de televisión en 1988. La frase se incluía por primera vez como cierre de una campaña de televisión protagonizada por un jubilado de 80 años que corría aún muchos kilómetros cada día. El eslogan caló hondo en los consumidores.

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02. Good vs Evil

No todas las marcas tienen la suerte de contar con una campaña de publicidad que marcara a toda una generación. Si preguntas a cualquier persona nacida en los 80, te dirá que este anuncio es lo mejor que ha visto nunca. Y no es para menos, la historia protagonizada por Eric Cantona, Ronaldo, Kluivert, Figo, y Maldini fue el anuncio más caro en mucho tiempo y se publicitó con teasers en televisiones y el día del estreno. Se celebró un evento especial en todas las televisiones europeas y, sin saberlo (una vez más) Nike creó «hype» en una época en la que habían pocos canales en televisión.

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01. You can’t stop us

Una de las características más bonitas de la publicidad es que tiene la capacidad de sorprenderte, de hacerte creer, de volverte a enamorar. Son historias cortas capaces de cambiar un pedacito de ti. Claro es el ejemplo del que para nosotros es el mejor anuncio de Nike en sus 50 años de historia.

“You can’t stop us” es el anuncio que Nike lanzó con la voluntad que volviera la normalidad después de la pandemia. La marca lanzó un mensaje de esperanza, unidad y motivación y lo lo hizo de una manera sublime. Con un montaje editado al milímetro alternando imágenes de deportistas amateurs y profesionales de élite consiguió un efecto nunca visto antes en una campaña de publicitaria. Y es que así ha sido Nike en sus 50 años de historia, una marca que ha marcado y sigue marcando el paso en publicidad.

Ver análisis anuncio de You can’t stop us

Bonus: «Seen It All»

Para celebrar el 50 aniversario de la marca, Spike Lee volvió a recuperar el personaje de Mars en una batalla dialéctica que recuerda a la protagonizada con Michael Jordan en que le recordaba que «It’s Gotta Be The Shoes» («Tienen que ser las zapatillas»). El cineasta representa al pasado con un ojo puesto en el futuro y en las nuevas generaciones, representadas por Zimmie.


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