La estrategia de Netflix en TikTok: «User Generated Action Scenes»

La estrategia de Netflix en TikTok que permite a los usuarios dar rienda suelta a la imaginación con clips de sus películas.

Como dice el dicho, si no puedes con el enemigo, únete a él. Y es que la irrupción de TikTok en nuestras vidas ha cambiado nuestras pequeñas acciones cotidianas. Estás haciendo cualquier cosa y cuando te das cuenta, has perdido 15 minutos haciendo scroll en el feed de TikTok. Y eso es un problema cuando, por ejemplo, estamos viendo una serie en streaming.

TikTok es una red social diferente, con sus propias normas, reglas y comunidad. Las marcas deben ir un paso más allá para generar estrategias de marketing en TikTok. Es el caso de Doritos que, con «Triangle Tracker» consiguió llegar a tener más de 4 millones de interacciones.

«User Generated Action Scenes» es el título de la campaña de Netflix en TikTok creada por la agencia BBDO Bangkok. La premisa está clara, y es que el auge del video corto como Reels de Instagram, YouTube Shorts o TikTok están consiguiendo captar la atención de los usuarios. Este formato breve se está imponiendo al de larga duración como las series y/o películas de Netflix.

La estrategia de Netflix en TikTok para volver a recuperar esos usuarios se ha basado en dejar que la comunidad genere contenido junto a grandes celebrities. Así pues, para promocionar la película «The Grey Man» protagonizada por Ryan Gosling se convirtieron las mejores escenas de acción en videos cortos. Estos se publicaron en TikTok y dejaron que los usuarios pudieran interactuar con ellas.

La respuesta de la comunidad no se hizo de esperar. Con más de 400 millones de visitas en TikTok, los usuarios dieron rienda suelta a su creatividad. Participación en las peleas, readaptación de la escena, comentaristas o pedir ayuda fueron algunas de las muchas interacciones con los clips de la película.

¿Resultado? El estreno de «The Grey Man» se convirtió en la película más taquillera de Tailanda.

Ver | YouTube